Motorola: Carga Tributária Inviabiliza Exportação e Trava Produção

O presidente da Motorola Brasil, Rodrigo Vidigal, revelou que a elevada carga tributária inviabiliza a exportação de produtos e freia o potencial produtivo das fábricas da empresa em Jaguariúna (SP) e Manaus. A declaração, feita à CNN Brasil, expõe como o país perde competitividade, operando com unidades abaixo da capacidade projetada.

Impacto da Carga Tributária na Produção

Apesar da alta produtividade, as unidades da Motorola no Brasil operam aquém do potencial. Elas foram projetadas para atender o mercado sul-americano, mas a produção atual foca apenas no consumo interno. Vidigal compara que um consumidor no Chile recebe um produto da China mais barato que um fabricado no Brasil.

Com uma produção anual de 11 a 12 milhões de unidades, a Motorola estima que poderia atingir 20 milhões se o Brasil fosse competitivo para exportar à América Latina. Quem perde é o país, já que a empresa global direciona a produção para origens mais vantajosas. A fábrica de Jaguariúna já foi uma das maiores exportadoras do país.

Retomada e Posição no Mercado Brasileiro

Há cerca de 20 anos, a Motorola reconhece ter “perdido um ciclo de inovação” para concorrentes como iPhone e Samsung. No entanto, a marca se recuperou enquanto outras rivais do período, como Nokia e Blackberry, deixaram o mercado.

Hoje, a Motorola ocupa a segunda posição no Brasil, detendo aproximadamente um terço de participação. O mercado nacional movimenta cerca de 35 milhões de smartphones por ano, colocando o Brasil como o quarto maior mercado mundial, atrás apenas de Índia, China e Estados Unidos.

Estratégias de Crescimento e Inovação

A estratégia de crescimento da empresa consolidou a família Moto G no segmento intermediário. Esta linha se tornou um sucesso global, especialmente no Brasil, país com uma grande população de classe média.

A Motorola também retornou ao segmento premium com produtos como a linha Edge, o Razr e o Signature. A aposta para esses produtos de alto valor é a combinação de tecnologia de ponta, design e moda, elementos que a empresa considera seu DNA.

Desafios do Contrabando e Perspectivas da Reforma Tributária

Impacto do Contrabando

O contrabando de celulares representa um problema relevante para o setor. Antes concentrado em feiras, o fenômeno migrou para marketplaces digitais, tornando-se mais difícil de identificar e combater eficazmente.

Sem o contrabando, as vendas da Motorola poderiam ser 10% a 15% maiores, impactando diretamente a geração de empregos. Isso também aumentaria a arrecadação de impostos e os investimentos em pesquisa e desenvolvimento no país.

Expectativas para a Reforma Tributária

Rodrigo Vidigal avalia que a reforma tributária não deve alterar o percentual de impostos, atualmente em torno de 40% do preço final do produto. No entanto, espera-se que a medida aumente a arrecadação ao reduzir o mercado informal.

Uma das mudanças aguardadas é a responsabilização dos marketplaces pelo recolhimento de impostos sobre as vendas em suas plataformas. Esta medida deve dificultar a comercialização de produtos contrabandeados, reforçando o mercado formal.

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